La stratégie marketing est une étape clé dans le développement d’une entreprise. C’est sur elle que repose toute l’idéologie de l’entreprise. La stratégie marketing permet de déterminer les objectifs commerciaux d’une entreprise. Au cours de l’élaboration de la stratégie marketing, l’analyse est une étape importante. Cette étape consiste à étudier le marché, c’est-à-dire un comparatif entre l’offre et la demande afin d’identifier les opportunités de profit pour ladite entreprise.
Cette analyse prend en compte d’autres variables comme la concurrence. L’analyse de la stratégie marketing est réalisée en deux étapes. Premièrement, une analyse interne (capacités de l’entreprise, image de marque, ressources humaines et financières). Ensuite, l’analyse externe qui se base sur l’étude du marché, l’analyse PESTEL et celle des cinq forces concurrentielles.
